В 1960 году Бернхард Харт организовал компанию Lonsdale Sports Equipment Ltd. и открыл первый магазин в престижном районе Лондона Сохо. Лонсдайл назван в честь британского спортсмена и по совместительству графа и боксёра, господина графа фон Лонсдайл, который в 80-х годах внёс значительный вклад в развитие и легализацию современного бокса.
Бернхард Харт получил от семьи Лонсдайл разрешение использовать имя в качестве марки для спортивной одежды, правда для начала только в кругах боксёрской сцены.
Многие именитые боксёры, такие как Мухаммед Али, Леннокс Левис, Генри Купер и Майк Тайсон носили одежду марки Лонсдайл, не получая гонорар за рекламу. Удобная, ноская одежда сразу пришлась профессиональным боксёрам по вкусу.
Через определённое время марка вышла за пределы боксерского ринга и стала пользоваться популярностью в кругах продвинутой молодёжи и таких субкультур, как SKA, New Wave, PUNK и Gabbers. В настоящее время одежда этой марки продаётся по всему миру, пользуясь постоянной популярностью. С 1993 года официальным дистрибьютором является фирма Пунч, которая обладает лицензионными правами на продажу Lonsdale в государствах Benelux и Германии.
Интересное развитие марка Лонсдейл получила в Германии. Одежда этой марки приглянулась Нео-нацистам в результате компания несколько недель находилась на грани запрета к продаже в сетях Карштадт/Квеле, когда в марте 2006 Quelle Gmbh решила убрать марку из ассортимента. Однако дистрибьютору Пунч удалось разрешить эту проблему, принародно отрекшись от расизма во всех его проявлениях. Фирма начала реализацию программы "Lonsdale loves all colours" и под конец выступила спонсором кёльнского гей-парада.
Полюбили немецкие нацисты Lonsdale за красивое имя, вернее за аббревиатуру NSD, которая созвучна с названием партии NSDAP и является тайным кодом нацистского братства. A вот в самой Англии Lonsadale носили как правые скинхеды, так и левые SHARP-skins и Redskins. В 1960 годах скинхеды носили ботинки Dr. Martens, куртки Lonsdale и вообще не имели какой-то политической принадлежности.
